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    新型户外俱乐部如何打造垂直内容团队亚博下注网亚博下注网?《野客大玩咖》如何养成亚博下注网?

    2019-06-11 21:46:34

    前言

    20187月亚博下注网亚博下注网亚博下注网,野客邦旗下“野客大玩咖”正式入驻淘宝亚博下注网亚博下注网亚博下注网,成为淘宝首家户外类真人秀直播PGC栏目亚博下注网亚博下注网。野客邦作为国内领先的俱乐部品牌亚博下注网亚博下注网,热衷于传播户外知识及组织策划户外活动,野客大玩咖则以户外、旅游为主题亚博下注网,提供健康亚博下注网亚博下注网、自由的户外生活方式以及推荐相关的户外商品亚博下注网、淘系优质户外类门店亚博下注网。节目注重内容质量亚博下注网,不局限于KOL内容种草,内容选材贴近受众亚博下注网亚博下注网,用真实场景让受众有更好的视觉体验亚博下注网亚博下注网。软植入的方式更容易让受众接受和购买亚博下注网,节目通过真实场景体验,带入产品亚博下注网,体现产品功能卖点和特性亚博下注网。?


    《野客大玩咖》日常直播

    目前野客大玩咖栏目已同SALEWA沙乐华、Senselead森斯力德亚博下注网、ACOME阿珂姆亚博下注网亚博下注网、NITECORE奈特科尔、ALOCS爱路客亚博下注网、STORM斯多美等多家户外品牌合作亚博下注网亚博下注网。并与独立设计师品牌exciTING DESIGN、伴手礼品牌苏小糖等多个非同类品牌建立合作关系亚博下注网亚博下注网。并与多个旅游目的地景区亚博下注网亚博下注网、酒店、博物馆亚博下注网亚博下注网、当地宣传委等携手合作,联合打造垂直户外内容亚博下注网。传播开播至今,节目单期UV?5W亚博下注网亚博下注网亚博下注网,淘LIVE?节目单期UV 22W亚博下注网,单期节目媒体投放曝光进百万次,通过淘宝为各个商家引流超十万次。

    为此,新浪旅游板块邀请野客邦负责人悍马阿里巴巴淘宝PGC团队运营专家刘滔对《野客大玩咖》及新电商零售方式进行全面解答亚博下注网。

    专访野客邦负责人? 悍马

    Q:新浪旅游板块小编

    H:野客邦负责人??悍马


    Q:发起“野客大玩咖”项目的缘由是什么?


    H:野客邦作为图途俱乐部的升级品牌,一直承担着传播户外生活方式的教育职责亚博下注网亚博下注网。而作为图途的传播载体亚博下注网亚博下注网,除了举办线下俱乐部活动之外,我们还会在线上进行户外运动的内容传播。而近两年,从直播平台的兴起到短视频爆发亚博下注网亚博下注网,智能手机的普及和网络信息碎片化也为“野客大玩咖”种下了机会的种子。娱乐型PGC机构需要找到稳定的变现出口亚博下注网,当时我们的伙伴就提出,我们不断的在产生户外垂直内容,何不将其变现亚博下注网?2016年亚博下注网,淘宝新开放的淘直播和短视频渠道亚博下注网亚博下注网,成为了野客邦最合适的变现平台。传播户外生活方式亚博下注网亚博下注网,探寻野线一直是野客邦的初衷亚博下注网,在经过半年的规划下亚博下注网,20188月亚博下注网,野客大玩咖作为淘宝首家户外类PGC机构正式入驻。



    Q:除了直播亚博下注网亚博下注网,野客大玩咖还能做什么亚博下注网?


    H:直播只是我们传播内容和带货的一种方式亚博下注网,野客大玩咖涉及到图文亚博下注网亚博下注网亚博下注网、短视频亚博下注网、问答、互动等亚博下注网,我们希望“野客大玩咖”是一个融合型新媒体亚博下注网,不局限品牌亚博下注网,不局限内容亚博下注网亚博下注网。




    Q:野客大玩咖是如何为自己累计人气亚博下注网亚博下注网亚博下注网?


    H:作为淘宝的新人亚博下注网,除了淘宝PGC团队给与野客大玩咖的流量支持外亚博下注网,我们不断的生产户外知识亚博下注网、安全知识、旅行目的地亚博下注网亚博下注网、产品知识亚博下注网、体育知识等等。通过对内容知识的传播获取对户外运动的受众粉丝。其次,所有的内容都会分发至各个平台亚博下注网。例如新浪微博亚博下注网亚博下注网亚博下注网、今日头条等等亚博下注网亚博下注网,不停的重复姓名亚博下注网、强化标签亚博下注网、创造话题来加深受众对我们的印象亚博下注网亚博下注网。我们也会在各个平台跟踪当下热点亚博下注网亚博下注网,创造与热点相关的内容亚博下注网亚博下注网。我们还会选择5-6位非常有人格属性的伙伴亚博下注网,贴上标签亚博下注网亚博下注网,通过包装他们来为我们的自媒体进行内容填充及圈粉亚博下注网。



    Q:对野客大玩咖的粉丝及消费人群有什么看法?


    H:首先不可否认亚博下注网,电商平台的消费主力军已经被85-90后占据亚博下注网亚博下注网,甚至现在的00后亚博下注网亚博下注网亚博下注网亚博下注网。10年前亚博下注网,我们可能对电商有一些误解,甚至一直认为户外的年龄层在35-40岁亚博下注网,他们不太可能选择电商亚博下注网。而事实证明亚博下注网,随着年龄的增长亚博下注网亚博下注网亚博下注网,时代的变迁亚博下注网,网络亚博下注网亚博下注网、移动科技的迭代亚博下注网亚博下注网,购物行为越来越便捷亚博下注网亚博下注网亚博下注网,80亚博下注网亚博下注网、90后也开始热衷户外运动亚博下注网亚博下注网亚博下注网,他们会旅行亚博下注网、滑雪亚博下注网、登山、徒步,他们习惯在网络接收各种信息?;岜宦糜喂ヂ灾植?,被某一项极限运动吸引,会为某一个奇景短视频点赞评论亚博下注网亚博下注网。这些行为在旧的传统渠道亚博下注网亚博下注网,品牌、商家很难感知亚博下注网亚博下注网亚博下注网,有了了这样的沟通桥梁我们就能知道受众喜欢什么亚博下注网,反之亚博下注网,我们也能为用户做出吸引他们的内容亚博下注网亚博下注网。在垂直类目中我们有顶尖热衷户外的粉丝,也有泛户外愿意接收信息的户外小白,所以,从阿里的阵地亚博下注网亚博下注网,我们做的每一件事更像是一名老师亚博下注网。



    Q:从户外垂直类目的角度看《野客大玩咖》,是否能对户外行业有其他的帮助亚博下注网?


    H:前面说到亚博下注网亚博下注网,我们在平台中会扮演教师的角色亚博下注网亚博下注网,除此外更是一名可以输出品牌优质特性的导购员亚博下注网。我们节目大多会选择在真实的户外场景亚博下注网,或营造某个户外亚博下注网、运动主题氛围亚博下注网亚博下注网,主播可以在直播中通过亲身体验或者话题深入来带出商品亚博下注网。用感官体验来传播给到受众亚博下注网,而受众要做的就是购买⊙遣┫伦⑼遣┫伦⑼户外类目本身属于运动大类目下的一项亚博下注网亚博下注网,所有的体育项目都起源于户外亚博下注网亚博下注网,商品是软植入亚博下注网,我们更倡导一种健康亚博下注网、不宅的生活方式亚博下注网。从2017年开始亚博下注网亚博下注网,野客邦便与天猫亚博下注网亚博下注网、京东等多个电商平台进行线下体验合作亚博下注网。通过事件策划进行线上线下互动亚博下注网,线上引导参与线下互动亚博下注网,线下引导线上加购亚博下注网,环环相扣亚博下注网。野客邦一直在为户外圈输出专业人才亚博下注网,我们设置的课程亚博下注网、话题都可以作为《野客大玩咖》的素材内容亚博下注网。



    Q:《野客大玩咖》接下来的发展规划可否简单介绍?


    H:我们规划2019年将《野客大玩咖》的组织打造成MCN机构,将阿里平台作为内容亚博下注网亚博下注网、商品销售主阵地亚博下注网亚博下注网,并设立“泛营销矩阵”,通过发展其他平台为我们的销售阵地进行导流亚博下注网亚博下注网。我们还会培养一批年轻人亚博下注网亚博下注网亚博下注网,成为我们的KOL,塑造他们的人格魅力,创造更多有商业价值的内容亚博下注网亚博下注网。接下来可能还有“野客精英训练营”、“野客旅行”亚博下注网、“野客小英雄”等等亚博下注网。

    专访阿里巴巴PGC项目?刘滔

    Q:新浪旅游板块小编

    L:阿里巴巴PGC项目??刘涛


    Q:PGC在淘宝直播的角色是亚博下注网亚博下注网?


    L:随着电商的发展以及消费升级,电商已不再只是承载单纯买卖的平台亚博下注网亚博下注网亚博下注网。通过不断的制作输出内容亚博下注网亚博下注网,促成受众消费者购买消费亚博下注网亚博下注网。2016年淘宝直播从UGC起步亚博下注网亚博下注网,到如今PGC???亚博下注网,其实经历了近2年的时间演变亚博下注网。平台注重传达的内容质量,而PGC也通过专业的知识亚博下注网亚博下注网亚博下注网、精良的视听亚博下注网、更具有公信力的人物背书亚博下注网,进行内容传播亚博下注网亚博下注网。PGC更像是阿里巴巴的电视台,为消费者建立良好的感官体验亚博下注网亚博下注网。



    Q:作为户外类目垂直PGC机构亚博下注网,淘宝PGC团队对《野客大玩咖》亚博下注网亚博下注网,包括一些户外类直播有什么看法亚博下注网亚博下注网?


    L:在淘宝直播中亚博下注网亚博下注网亚博下注网,美妆亚博下注网、美食亚博下注网、服装的类目溢于饱和亚博下注网,而更具特色亚博下注网、个性的垂直品类直播相对较少亚博下注网亚博下注网。包括农产品原产地、汽车旅游这些都是淘宝直播一直在做的内容亚博下注网,户外垂直类节目从内容到画面能为在消费者带来不一样的感受亚博下注网。像《野客大玩咖》这样户外运动类目的PGC节目亚博下注网,攀岩亚博下注网、溯溪、徒步亚博下注网亚博下注网、定向赛亚博下注网、长跑等等亚博下注网亚博下注网,都是专注与户外类目的内容。但户外直播形式的PGC机构并不多,因为从制作成本亚博下注网亚博下注网,到直播条件,都难于演播厅亚博下注网亚博下注网,但户外直播能让受众看到更多不一样的场景亚博下注网亚博下注网亚博下注网,体感更强亚博下注网。



    Q:对于参与淘宝直播及合作商家,淘宝有什么样的特别扶持亚博下注网?


    L:淘宝为PGC节目提供了丰富公域流量亚博下注网,以及优质的展示位亚博下注网亚博下注网。而对于优质的UGC内容有相应的赛马机制,通过赛马机制不断优化流量。除此外,算法逻辑也会通过受众的观看习惯亚博下注网、频率亚博下注网亚博下注网亚博下注网,为每一个直播间进行个性化推荐亚博下注网亚博下注网亚博下注网。给优质亚博下注网亚博下注网亚博下注网、个性亚博下注网亚博下注网亚博下注网、明星亚博下注网、权威背书的内容更多的流量扶持亚博下注网亚博下注网。

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